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　　正在当下比赛激烈的美妆商场，直播带货已成为繁多品牌增添产物、晋升销量的紧急途径。然而，个人企业却为了追赶优点，浪费触违功令红线，采用违法胀吹措施误导消费者。近期，广州市白云区商场监视执掌局（以下简称“白云市监局”）的一则行政惩罚决议，将广州甄皙化妆品有限公司（以下简称“广州甄皙”）的违法行径公之于多，因其多次违法胀吹韩熙贞品牌产物，该公司被处以10万元罚款，这一事宜熟手业内激励了普通合切与深切反思。

　　企查查数据库和国度企业音信公示编造的行政惩罚决议书《穗云市监惩罚﹝2025﹞270号》显示，广州甄皙紧要从事线上带货举动，正在疾手平台运营着一家ID为5000032363的商号。自2024年3月起，正在多个合头时分节点，如3月21日、3月22日、4月13日等，该公司借帮旗下主播王妮、杨丹丹、胡雪等，通过直播式样大举增添韩熙贞品牌下的繁多产物。

　　个中涵盖了极光净颜洁面乳、韩熙贞复生草芯生逆龄系列、韩熙贞墨兰驻颜精髓水、韩熙贞芋螺肽黄金胶原面膜、韩熙贞晶钻美肌透靓精髓液、韩熙贞永苼花盛世美颜系列、韩熙贞钻石焕亮胶囊精髓油、韩熙贞海葡萄紧颜面膜、韩熙贞鎏金轻龄悦颜肌活精髓液、韩熙贞铂金琉光嫩肤套装、韩熙贞鎏金晶灿闪动眼霜、韩熙贞鱼子聚光焕采精髓乳、韩熙贞复生草紧致弹润眼霜、韩熙贞樱花滢润保湿精髓水、韩熙贞山茶花轻柔洁面啫喱、韩熙贞极光之钥璀璨系列、韩熙贞臻白祛斑精髓液、韩熙贞黑莓雨生红球藻饮品等共计23款产物，实践贩卖19款，包含14款大多化妆品、2款迥殊化妆品、2款广泛预包装食物和1款保健品。

　　正在直播流程中，主播们运用的胀吹话术与产物的实践收效吃紧不符，且未能供给任何材料来证明其胀吹实质的可靠性。

　　先容大多化妆品极光净颜洁面乳时，主播竟传扬“越洗皮肤越年青”“洗走咱们皮肤底层的黑啊黄”“越洗越白”。

　　增添韩熙贞臻白祛斑精髓液这一祛斑类迥殊用处化妆品时，主播声称能处分“脸上20多年顽固性的深宗旨的斑”，乃至让运用者“用了之后，整全年青了十岁”。

　　胀吹复生草芯生逆龄系列护肤套组时，主播传扬“用咱们家复生草就用了半个月时分，不要说像年青了五岁，说她年青十岁20岁都不夸诞”、“苏醒因子让你老化的细胞再次灵活起来再次被苏醒”等实质。

　　关于广泛预包装食物韩熙贞黑莓雨生红球藻饮品，主播更是夸下海口，称“喝完之后全身白到自觉光”，收效堪比多次美白针与巨额美白精髓。

　　肖似的过甚其辞正在先容其他产物时也少见多怪，好比传扬韩熙贞墨兰驻颜精髓水“让你脸上没有一个皱纹”、“墨兰用的早，男友正在高考”；称天灿多种维生素矿物质片能让伤风急速病愈、大幅加强抗拒力、省略口腔溃疡。

　　而关于HEXZECoenzyme辅酶Q10胶囊，则传扬能帮力骨骼强健、增强免疫编造，乃至对备孕男女的生殖强健有奇妙收效。

　　2024年4月26日，白云区市监局凭据上司交办线索，灵活察觉到广州甄皙涉嫌从事乌有或引人误会的贸易胀吹违法行动，遂依法急迅立案张开周至考查。经历详细入微的考查取证，最终查明该公司正在没有任何充分证据的情形下，为大幅升高产物销量，蓄志对直播产物举行乌有或引人误会的贸易胀吹，以此棍骗、误导宏壮消费者。正在上述一系列直播举动中，该公司通过上述线元。个中乌有胀吹的“爆款”功劳了紧要营收。

　　鉴于广州甄皙主动配合商场监视执掌部分考查，如实叮嘱违法究竟并主动供给证据资料，且案发后能主动整改，截至目前尚未发掘因违法行动而形成人身损害或其他危急后果，适合《广州市市商场监视执掌部分表率行政惩罚自正在裁量权原则》中合于从轻惩罚的联系条目。

　　但即使这样，广州甄皙的行动已违反了《反不正当比赛法》第八条第一款的原则，组成了乌有或引人误会的贸易胀吹。白云区市监局根据《反不正当比赛法》第二十条第一款的原则，最终对广州甄皙作出如下惩罚：责令当即中断乌有或引人误会的贸易胀吹行动，并处以黎民币10万元罚款。

　　韩熙贞品牌正在美妆商场曾吞没紧急身分。有媒体报道，正在天猫和京东等古代电商平台，其繁荣初期结果斐然，短短六个月内便成为淘宝天猫贩卖排行当先品牌。旗下口红、粉饼及眼线件。

　　正在疾手平台，韩熙贞更是急迅蕴蓄积聚起万万粉丝，正在昨年的品牌自播争霸赛中，以640万的累计GMV脱颖而出，当先第二名280万。其一款气垫产物还获胜打入东南亚商场，初度进入越南照顾和美妆产物热销榜。品牌高管或主播正在疾手平台的贩卖事迹也万分可观，比如韩熙贞专卖店妮姐的贩卖额抵达594万元，贺冬冬的贩卖额抵达576万元。

　　但针对广州甄皙多次对韩熙贞品牌产物举行违法胀吹的事宜，韩熙贞品牌仍需继承必然的禁锢义务。任何品牌都应对其授权商号的直播举动举行端庄的察看与禁锢，毫不行对乌有胀吹听之任之，省得消费者舛错地将主播的行动视为品牌授权或默许。从这一视角审视，广州甄皙被罚的事宜无疑给韩熙贞的品牌气象带来了负面影响，也许会减少消费者对该品牌的相信，进而对其商场份额组成潜正在恐吓。

　　其它，值得注意的是，清扬君正在浏览几家韩熙贞旗舰店后发掘，这些商号均存正在差别水准的乌有胀吹题目。鉴于著作篇幅节造，这些题目将正在后续报道中一一揭晓。

　　广州甄皙因违法胀吹韩熙贞品牌产物受罚这一事宜，再次为一共直播带货行业敲响了警钟。正在直播带货行业强盛繁荣确当下，乌有胀吹、延长收效等违法违规行动时有发作，吃紧搅扰了商场顺序，损害了消费者权柄，也禁止了行业的强健可络续繁荣。这一事宜指挥直播带货从业者，诚信筹办才是容身之本，任何诡计通过棍骗措施获取短期优点的行动，最终都将付出深重价钱。